TA：世界杯商业成功毋庸置疑，阿迪达斯成为品牌营销最大赢家

纽约时报 2026-08-12 14:42:26

24直播网8月12日讯据The Athletic报道，阿迪达斯成为本届世界杯品牌营销的最大赢家。

本届世界杯商业活动遍地开花，这是国际足联史上最赚钱的一届赛事，2023年到2026年周期收入预计达150亿美元。这届世界杯虽在场内外风波不断，但商业成功毋庸置疑。对品牌而言，业内普遍认为阿迪达斯是本届世界杯的最大赢家，凭借"You Got This"口号、众星云集的"后院传奇"广告，以及为参赛队设计的球衣大受欢迎，而西班牙和阿根廷这两支决赛球队也都身穿阿迪达斯球衣。

阿迪达斯称，其球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍、比赛用球销量是两倍，预计赛事相关销售额将超17亿美元，其"后院传奇"广告还获得艾美奖提名。一家AI商业平台分析了社媒超过270万条世界杯内容、产生超640亿次曝光，发现阿迪达斯的突破力超过任何其他品牌。该平台指出，阿迪达斯采取了某种"混合模式"，把创作者与已签约的明星运动员结合，利用创作者作为传播引擎和视觉钩子，这在社交媒体上尤为奏效。

除阿迪达斯外，许多人认为贝克汉姆也把个人品牌带到了新高度——他出演了海量广告，本届与超11家公司合作，营销专家鲍尔奇认为，只要贝克汉姆出现，就能带来巨大的关注度、瞬时认知和吸引力。他还指出，主办城市堪萨斯城是拉动旅游的最大赢家之一，据美银数据，小组赛到32强赛阶段，堪萨斯城的消费支出增幅在美国主办城市中最大，超40万人参加其球迷节。

李维斯则是另一个赢家，它拥有NFL旧金山49人队主场的冠名权已超十年，但国际足联要求所有世界杯场馆遮住已有标识以保护其赞助商权益，因此本届这座球场改称旧金山体育场。李维斯对蒙住标识一事自嘲，把社交媒体头像改成遮上帆布的样子，还上传视频，在Instagram获超250万点赞，吸引了关注。

预测市场公司Kalshi则选择等到赛事开始、确认回报后才与ADI Predictstreet联合冠名，避免了赛前重金投入，被视为回报率赢家。据国际足联数据，全球关于世界杯的内容浏览量达1.2万亿次。业内指出，这届世界杯表明品牌不必花费数百万美元成为官方合作伙伴也能获得关注，这一趋势或随明年在巴西举行的女足世界杯和2028年洛杉矶奥运继续发酵。

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